MARKETING DIGITAL : SYLLABUS

COURS DE MARKETING DIGITAL

Télécharger au format PDF le syllabus de ce cours. Il y a deux formats pour cette formation : 30 heures ou 60 heures. Formateur : Jean-Claude Bordichini.

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Syllabus de mon cours de Marketing Digital

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MARKETING STRATÉGIQUE : SYLLABUS

COURS DE STRATÉGIE MARKETING

La stratégie marketing

Stratégie marketing désigne le plan d’actions coordonnées mis en œuvre décidé, acté par les spécialistes de la Direction générale. Donc, son horizon temporel va du moyen au long terme. Et, il vise à atteindre ses objectifs commerciaux et marketing au niveau d’une Strategic Business Unit ou Domaine d’activité stratégique (DAS). Mais selon les contextes managériaux, il peut se concevoir à ce niveau plus général du DAS ou ne s’appliquer qu’à une marque, une famille de produits, ou un produit.

Ainsi, la stratégie marketing est une des composantes de la stratégie d’entreprise. Et, il est ainsi possible pour une entreprise dont les activités seraient très variées de combiner plusieurs stratégies marketing selon la focale adoptée.

La stratégie marketing est élaborée à partir de l’analyse des forces et faiblesses marketing de l’entreprise (SWOT) et d’une étude de son environnement (PESTEL). Et, elle se décline à travers le plan de marchéage ou mix-marketing (7P).

Le marketing stratégique

Il est conçu par le Service Marketing. Le marketing stratégique permet de fixer des objectifs marketing (produits, marchés…) pour le développement des marchés de l’entreprise en s’appuyant sur les résultats d’études et d’analyses.

Le marketing stratégique regroupe l’ensemble des orientations et décisions relatives à la stratégie marketing d’une entreprise. Un des outils de prédilection est la procédure SCP pour segmentation, ciblage et positionnement. Il s’agit, alors, d’identifier les cibles potentielles à l’aide de techniques de ciblage (digitale ou , comportementale, géographique, démographique…) afin d’adapter son offre et sa proposition de valeur. Cela lui permettra ensuite d’isoler des cibles ou groupes de cibles auprès desquelles adresser le message qu’elles attendent. Le choix du segment ou de la cible se réalise après une analyse poussée interne et externe.

Télécharger au format PDF le syllabus de ce cours. Il y a deux formats pour cette formation : 30 heures ou 45 heures. Formateur : Jean-Claude Bordichini.

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Syllabus de mon cours de Marketing Stratégique

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